Планируя свой бизнес, невозможно обойти стороной понятие торговой марки. Регистрация торговой марки становится важнейшим этапом в становлении почти каждого бизнеса. Но что же такое торговая марка и чем она отличается от товарного знака, знака обслуживания, бренда или фирменного наименования?
Простым и понятным языком расскажем в этой статье.
Что такое торговая марка?
Торговая марка – это обозначение, которое обеспечивает индивидуализацию товаров. Торговая марка позволяет отличить производителя одних товаров от производителей других. Обозначение может быть словесным, изобразительным, комбинированным или иным.
Например:
Эмблема яблока у компании Apple, рычание льва при заставке киностудии Metro-Goldwyn-Mayer, значок IKEA – все это примеры торговых марок.
Торговую марку необходимо зарегистрировать, только так можно защитить ее от использования другими лицами. Часты случаи, когда компания набирает обороты, становится все более и более известной, а ее торговую марку начинает использовать другая компания, тем самым используя известность обозначения в свою пользу. При этом доказать недобросовестность компаний в таких ситуациях бывает очень сложно, потому что без зарегистрированной торговой марки ее первоначальному владельцу почти никак не доказать, что торговая марка принадлежит именно ему.
В статье «Регистрация товарного знака: почему это важно?» мы рассмотрели несколько судебных разбирательств, которые были следствием незаконного использования торговых марок в разных странах мира.
Торговая марка и товарный знак
Теперь рассмотрим ряд смежных с торговой маркой понятий. И первое – это товарный знак.
Торговая марка и товарный знак — это одно и то же. По всем своим признакам торговая марка идентична торговому знаку, однако в России, например, можно зарегистрировать только торговый знак. Торговые марки используются в большинстве правовых систем иностранных государств (например, США, Великобритания и т.д.), т.е. вариант использования одного из указанных обозначений выбирает законодатель конкретной страны.
Торговая марка и знак обслуживания
Торговая марка (товарный знак) используется для обозначения и идентификации товаров, в то время как знак обслуживания используется для обозначения и идентификации услуг. Никаких других существенных отличий между этими понятиями не существует.
Например:
Примером знака обслуживания может служить эмблема Starbucks.
Подробнее о различиях между товарным знаком и знаком обслуживания читайте здесь.
Торговая марка и бренд
Если торговая марка – это средство индивидуализации товаров, то бренд – это целая совокупность признаков, которая характеризует популярность товара среди покупателей. И исходя из этого, торговая марка является лишь частью бренда. Помимо нее, в понятие «бренд» также входит узнаваемость продукты среди потребителей и его популярность среди них.
Если торговая марка сама по себе лишь идентифицирует товар, то бренд отражает ценность и узнаваемость товара для рынка.
Заключение
Торговая марка – это важное средство индивидуализации товара на рынке. Главная функция торговой марки — идентифицировать конкретный товар или группу продукции и отделить ее от товаров другого производителя. Выглядит торговая марка по-разному: как текстовый объект, как эмблема, звук или даже запах.
Торговая марка – это то же самое, что и товарный знак, однако не то же самое, что знак обслуживания и бренд.
Подробнее прочитать о регистрации торговой марки за рубежом можно здесь.
Если у Вас остались вопросы о том, что такое торговая марка и как ее зарегистрировать, напишите специалистам GFLO Consultancy, мы будем рады ответить на все Ваши вопросы.
Как мы можем помочь?
- поможем ответить на все вопросы, связанные с торговой маркой;
- сопроводим процесс подачи заявки и общения с ведомствами;
- поможем в подготовке документов;
- зарегистрируем торговую марку в разных странах мира;
- поможем ведение дела в суде в случае незаконного использования Вашей торговой марки
- и др.
ЗАКАЗАТЬ ОБРАТНЫЙ ЗВОНОК
